網購發展的趨勢製造業如何乘勢而上
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網購發展的趨勢製造業如何乘勢而上


網購發展的趨勢製造業如何乘勢而上 近幾年在儀器儀表行業網絡購物盛行的當下,你的每一次線上“買買買”都在影響著線下的**鏈條,這一影響工業測溫儀、工業儀器儀表行業正在逐步加速和深化。在線測溫儀行業也是如此。
日前,中國貿促會研究院發布題為《網絡零售對製造業的促進作用》的報告指出,網絡零售對振興製造業作用顯著。網絡零售除了可以提升製造企業收入與利潤外,還可以擴大製造企業銷售規模、降低企業成本、提高運營效率與企業品牌影響力。
 
為了更好地發揮網絡零售對製造企業的促進作用,製造企業數字噪音計、電商平台、政府部門三方應如何發力?
比如北京金泰儀器是**測溫儀製造企業:應加快線上線下渠道整合研究結果表明,製造企業在網絡零售方麵每投入100萬元會帶來70.9萬元的直接效益提高。製造企業拓展網絡零售渠道後,其**能力、市場份額、運行效率和協調能力等均有所上升,並直接帶動製造企業的收入與利潤增長。而且,這種帶動作用不會因製造企業規模不同而產生實質性差異,大、中、小型製造企業均會因拓展網絡零售渠道而受益。
未能及時進行線上布局的製造企業紅外線測溫儀,往往陷入線上線下渠道整合的“糾結”之中。據記者調查,一些製造企業由於傳統門店“包袱”過重,為了杜絕消費者進行線上線下比價,往往通過不同係列、型號分發給不同渠道和地區,從而避免影響實體店的生意。
 中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍在解讀這一報告時表示,網絡零售快速發展對製造企業自身分銷渠道的整合能力提出新挑戰,那些不能更快、更好地利用網絡零售渠道的製造企業會被遠遠地甩在後麵。麵對日益成長的網絡零售市場,製造企業需要改變跨地區的價格歧視策略,麵對線上和線下的經銷商、代理商,采取統一的激勵機製,盡快實現線上線下渠道的整合。
 電商平台:不應濫用市場優勢地位
網絡零售的模式對於製造企業降本增效作用巨大,但在與網絡零售商的博弈中並無優勢。在網購促銷節活動中,一些電商平台利用較強的市場話語權,單方麵要求製造企業在線上渠道選擇上“二選一”,嚴重製約了製造企業渠道戰略的實施。
在網購促銷季上,電商平台之間要比拚誰的優惠力度更大,一些平台往往會在促銷活動中強行壓價,導致製造企業賠本賺吆喝。特別是一些小微製造企業,對價格缺乏話語權。一些網絡零售商店大欺客,單方麵延長賬期,導致製造企業賬期逐年延長,從30天延長到45天,再到60天,有些製造企業的回款賬期竟然為105至120天。網絡零售擴張迅速,極易形成寡頭壟斷局麵,一些網絡零售商濫用市場優勢地位,以各種不合理的手段幹預製造企業的經營,加重了製造企業的負擔。
事實上,近年來,網絡零售平台的流量費已經越來越貴,甚至與線下獲取客戶的成本不相上下。製造企業參與各種促銷活動的成本不斷上升,線上渠道成本大有趕超實體渠道的趨勢。
“網絡零售的管理與經營模式與傳統企業存在顯著差異,雖然國家標準委陸續發布了45項推薦性電子商務相關標準,但各大網絡零售平台自成體係,尚缺乏統一的行業標準。”趙萍建議,由於B2C模式對降低製造企業成本的效果更明顯,建議參考B2C平台的規範與標準,盡快完善網絡零售行業標準,並通過標準規範網絡零售平台與企業的發展。
此外,為了營造線上線下公平的競爭環境,政府不僅需要推動包括電子商務法、稅收征管法、反不正當競爭法、消費者權益保護法等一係列相關法律的製定、修訂和司法解釋工作,明確線上和線下交易同時適用稅收公平原則,填補現行法律法規體係在電子商務領域的空白,還需要統一線上線下的監管力度。
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